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那些高端水品牌,都有哪些套路?

标签:那些,高端,端水,品牌,都有,哪些,套路 发布时间:2018年01月08日 阅读:62次

前些时间,可口可乐用2. 2 亿美元买下了墨西哥高端气泡水品牌Topo Chico,想要拓宽美国地区的气泡水营业;在这之前,百事可乐也发布了第二季度的财报,由于在北美市场推出了高端水品牌LIFEWTR百度网站优化,其净营收和利润都取得了明显的增加。


可口可乐和百事可乐以一样平常都是采取薄利多销的体例来做营业,但最近却一再推出高端水,尤其上百事的LIFEWTR,售价高达 60 元一瓶。

虽然高端水的成本更多,但是随着低端饮用水进入微利时代,其利润回报也比通俗水更加可观。国外的高端水品牌如依云、巴黎水、圣培露等已经为许多人所熟知,打开了一片市场;国内的农民山泉、百岁山、景田等也都陆续推出了本身的高端水品牌。无论是外资巨头照旧本土企业,高端水已经被当作营业新引擎,分得全世界范围内的大健康盈利。


但是,虽然如此,中国的高端水市场却是被雀巢和达能“平分天下”,本土品牌却显得困难重重究其缘故原由,高端水火爆的营销隐秘可能不外于以下几个:

产品自己的包装形象

和一瓶一两块钱的通俗矿泉水比起来,许多人选择购买高端饮用水,除了在口感上的要求外,也十分看重产品自己能给本身带来的品味、身份认划一,尤其上上百上千的水活动策划,更不能纰漏了。国外的几款就十分看重从“外表”上做文章。


比如在艺术的旗号下诞生的LIFEWTR,目前已经开发了 3 个系列,每瓶都是新艺术的画布,他们请了 3 位擅长立体空间的新兴艺术家进行创作,作品极具当代艺术元素,色彩使用光显勇敢。而福州网站建设设计、超级碗上投放的广告片,也都生机勃勃,但共同的指向只有一个品牌寻求——艺术。


依云也是如此,每年都会推出一款纪念限量版的矿泉水瓶,约请时尚界顶级设计师设计包装,为全球水艺术兴趣者增加典藏新作。


再比如圣培露的红色五角星瓶盖,已经成为经典标识,这统统都为水赋予了更多的价值。


“物以稀为贵”的认知

除了表面设计要独特、优美、有品位,不能给人留下廉价的印象外,高端水肯定要营造出其珍稀性,否则大量量产,别人也会产生质疑。

稀松寻常,随处可见的矿物质含量的水,是不能作为高端水的。比如夏朵矿泉水,号称其产量只有 70 万瓶,所以这种自然的发泡矿泉水属于有数之物,甚至路易十四专门雇佣了一群取水官负责把水送到凡尔赛宫,被称为“矿泉水中的劳斯莱斯”。


VOSS称本身为“最干净的水源”, 生产于挪威南部的一片净土,没有任何污染,同时作为“流行天后”麦当娜的心头好,天然很容易被接受。

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