前些时间，可口可乐用2. 2 亿美元买下了墨西哥高端气泡水品牌Topo Chico，想要拓宽美国地区的气泡水营业；在这之前，百事可乐也发布了第二季度的财报，由于在北美市场推出了高端水品牌LIFEWTR百度网站优化，其净营收和利润都取得了明显的增加。
可口可乐和百事可乐以一样平常都是采取薄利多销的体例来做营业，但最近却一再推出高端水，尤其上百事的LIFEWTR，售价高达 60 元一瓶。
虽然高端水的成本更多，但是随着低端饮用水进入微利时代，其利润回报也比通俗水更加可观。国外的高端水品牌如依云、巴黎水、圣培露等已经为许多人所熟知，打开了一片市场；国内的农民山泉、百岁山、景田等也都陆续推出了本身的高端水品牌。无论是外资巨头照旧本土企业，高端水已经被当作营业新引擎，分得全世界范围内的大健康盈利。
但是，虽然如此，中国的高端水市场却是被雀巢和达能“平分天下”，本土品牌却显得困难重重究其缘故原由，高端水火爆的营销隐秘可能不外于以下几个：
产品自己的包装形象
和一瓶一两块钱的通俗矿泉水比起来，许多人选择购买高端饮用水，除了在口感上的要求外，也十分看重产品自己能给本身带来的品味、身份认划一，尤其上上百上千的水活动策划，更不能纰漏了。国外的几款就十分看重从“外表”上做文章。
比如在艺术的旗号下诞生的LIFEWTR，目前已经开发了 3 个系列，每瓶都是新艺术的画布，他们请了 3 位擅长立体空间的新兴艺术家进行创作，作品极具当代艺术元素，色彩使用光显勇敢。而福州网站建设设计、超级碗上投放的广告片，也都生机勃勃，但共同的指向只有一个品牌寻求——艺术。
依云也是如此，每年都会推出一款纪念限量版的矿泉水瓶，约请时尚界顶级设计师设计包装，为全球水艺术兴趣者增加典藏新作。
再比如圣培露的红色五角星瓶盖，已经成为经典标识，这统统都为水赋予了更多的价值。
“物以稀为贵”的认知
除了表面设计要独特、优美、有品位，不能给人留下廉价的印象外，高端水肯定要营造出其珍稀性，否则大量量产，别人也会产生质疑。
稀松寻常，随处可见的矿物质含量的水，是不能作为高端水的。比如夏朵矿泉水，号称其产量只有 70 万瓶，所以这种自然的发泡矿泉水属于有数之物，甚至路易十四专门雇佣了一群取水官负责把水送到凡尔赛宫，被称为“矿泉水中的劳斯莱斯”。
VOSS称本身为“最干净的水源”， 生产于挪威南部的一片净土，没有任何污染，同时作为“流行天后”麦当娜的心头好，天然很容易被接受。